مجلة عسكرية و استراتيجية
تصدر عن مديرية التوجيه المعنوي في القيادة العامة للقوات المسلحة
الإمارات العربية المتحدة
تأسست في اغسطس 1971

2022-11-01

التسويق‭ ‬السياسي‭ ..‬تاريخياً‭ ‬وأكاديمياً

تاريخياً‭ ‬،‭ ‬يمكن‭ ‬القول‭ ‬انه‭ ‬لا‭ ‬توجد‭ ‬دراسات‭ ‬تؤكد‭ ‬البداية‭ ‬الحقيقة‭ ‬للتسويق‭ ‬السياسي‭ ‬من‭ ‬حيث‭ ‬المفهوم‭ ‬والانتشار،‭ ‬بل‭ ‬اجتهادات‭ ‬من‭ ‬بعض‭ ‬الباحثين‭ ‬ترجح‭ ‬ان‭ ‬مرحلة‭ ‬خمسينيات‭ ‬القرن‭ ‬العشرين‭ ‬شهدت‭ ‬تطورا‭ ‬ملحوظا‭ ‬لمفهوم‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬من‭ ‬عدة‭ ‬اتجاهات،‭ ‬ومنها‭ ‬الاتجاه‭ ‬الذي‭ ‬يرى‭ ‬ان‭ ‬ارهاصات‭ ‬مفهوم‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬يعود‭ ‬الى‭ ‬فلاسفة‭ ‬اليونان‭ ‬وان‭ ‬الهدف‭ ‬منه‭ ‬كان‭ ‬إقناع‭ ‬الجمهور‭ ‬بأمر‭ ‬ما‭ ‬،‭ ‬أما‭ ‬الاتجاه‭ ‬الثاني‭ ‬فيربط‭ ‬بدايات‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬بظهور‭ ‬المطبعة‭ ‬وما‭ ‬ترتب‭ ‬عليها‭ ‬من‭ ‬منشورات‭ ‬ساهمت‭ ‬بشكل‭ ‬كبير‭ ‬في‭ ‬تطبيق‭ ‬الدعاية‭ ‬السياسية‭ ‬وما‭ ‬تبع‭ ‬ذلك‭ ‬من‭ ‬ظهوؤ‭ ‬الاذاعة‭ ‬ثم‭ ‬التلفزيون‭ ‬وهو‭ ‬الأمر‭ ‬الذي‭ ‬شجع‭ ‬على‭ ‬المحتوى‭ ‬السياسي‭ ‬لتلك‭ ‬الوسائل‭ ‬الجماهيرية‭ ‬التي‭ ‬من‭ ‬شأنها‭ ‬ان‭ ‬تصل‭ ‬الى‭ ‬عدد‭ ‬كبير‭ ‬من‭ ‬الجماهير‭ ‬وتؤثر‭ ‬بهم‭ ‬وعلى‭ ‬سلوكياتهم‭ ‬واتجاهاتهم‭.‬
 
 
كما‭ ‬ان‭ ‬هناك‭ ‬اتجاه‭ ‬ثالث‭ ‬يرى‭ ‬ان‭ ‬بداية‭ ‬مفهوم‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬مرتبط‭ ‬بثلاثينات‭ ‬القرن‭ ‬العشرين‭ ‬ويربطه‭ ‬بنشأة‭ ‬معهد‭ ‬جالوب‭ ‬الذي‭ ‬ركز‭ ‬على‭ ‬دراسات‭ ‬قياس‭ ‬الرأي‭ ‬العام،‭ ‬أما‭ ‬الاتجاه‭ ‬الرابع‭ ‬فيرى‭ ‬ان‭ ‬بداية‭ ‬المفهوم‭ ‬ترجع‭ ‬الى‭ ‬الدعاية‭ ‬السياسية‭ ‬في‭ ‬فترة‭ ‬الانتخابات‭ ‬الرئاسية‭ ‬الأمريكية‭ ‬في‭ ‬الستينات‭ !‬
 
 
أكاديمياً،‭ ‬هناك‭ ‬ثلاث‭ ‬مدارس‭ ‬تنازعت‭ ‬حول‭ ‬مفهوم‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬،‭ ‬منها‭ ‬المدرسة‭ ‬التجارية‭ ‬التي‭ ‬ترى‭ ‬ان‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬والتسويق‭ ‬التجاري‭ ‬متماثلان‭ ‬وأن‭ ‬أوجه‭ ‬التشابه‭ ‬بينهما‭ ‬كبيرا‭ ‬جدا‭ ‬لدرجة‭ ‬انها‭ ‬تفوق‭ ‬أوجه‭ ‬الاختلاف،فعلى‭ ‬سبيل‭ ‬المثال‭ ‬،‭ ‬تطبيق‭ ‬مبادئ‭ ‬واساليب‭ ‬التسويق‭ ‬التجاري‭ ‬في‭ ‬الحملات‭ ‬السياسية‭ ‬التي‭ ‬يقوم‭ ‬بها‭ ‬الأفراد‭ ‬والأحزاب‭ ‬والحكومات‭ ‬،‭ ‬بما‭ ‬يتضمن‭ ‬أساليب‭ ‬قياس‭ ‬السوق‭ ‬السياسية‭ ‬والتخطيط‭ ‬والتنفيذ‭ ‬الخاص‭ ‬بالحملات‭ ‬السياسية‭. ‬كما‭ ‬يتم‭ ‬التخطيط‭ ‬وتنفيذ‭ ‬البرامج‭ ‬الانتخابية‭  ‬والسياسية‭ ‬لتحقيق‭ ‬المنفعة‭ ‬المتبادلة‭ ‬بين‭ ‬الكيان‭ ‬السياسي‭ ‬والمستهدفون‭ ‬من‭ ‬هذه‭ ‬البرامج‭. ‬الى‭ ‬جانب‭ ‬ان‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬ينطوي‭ ‬على‭ ‬الابحاث‭ ‬ودراسة‭ ‬الجماهير‭ ‬لتسويق‭ ‬الأفكار‭ ‬والآراء‭ ‬المرتبطة‭ ‬بالموضوعات‭ ‬والقضايا‭ ‬والشخصيات‭ ‬السياسية‭ ‬لإقناع‭ ‬الجماهير‭ ‬بأنها‭ ‬أفضل‭ ‬من‭ ‬الأفكار‭ ‬والآراء‭ ‬المرتبطة‭ ‬بالموضوعات‭ ‬والقضايا‭ ‬والشخصيات‭ ‬السياسية‭ ‬التي‭ ‬يسوقها‭ ‬أي‭ ‬كيان‭ ‬سياسي‭ ‬آخر‭ !‬
 
 
أما‭ ‬المدرسة‭ ‬الثانية‭ ‬،‭ ‬فهي‭ ‬مدرسة‭ ‬الاتصال‭ ‬السياسي‭ ‬والتي‭ ‬تتناول‭ ‬مفهوم‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬انطلاقا‭ ‬من‭ ‬كونه‭ ‬معاصر‭ ‬للاتصال‭ ‬السياسي‭ ‬مع‭ ‬الأخذ‭ ‬بعين‭ ‬الاعتبار‭ ‬دوره‭ ‬في‭ ‬تشكيل‭ ‬الواقع‭ ‬السياسي‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬تسخير‭ ‬جميع‭ ‬وسائل‭ ‬الاتصال‭ ‬والتطورات‭ ‬التكنولوجية‭ ‬على‭ ‬تلك‭ ‬الوسائل‭ ‬التي‭ ‬من‭ ‬شأنها‭ ‬ان‭ ‬تحقق‭ ‬الاتصال‭ ‬السياسي‭ ‬الفعال‭. ‬المدرسة‭ ‬الثالثة‭ ‬وهي‭ ‬مدرسة‭ ‬الحملات‭ ‬الانتخابية‭ ‬ترى‭ ‬ان‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬عبارة‭ ‬عن‭ ‬منهج‭ ‬له‭ ‬أدواته‭ ‬التي‭ ‬تظهر‭ ‬لإدارة‭ ‬الحملات‭ ‬الانتخابية‭ ‬،‭ ‬واستناداً‭ ‬على‭ ‬ما‭ ‬سبق،‭ ‬يعتبر‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬مجموعة‭ ‬من‭ ‬الأنشطة‭ ‬الاتصالية‭ ‬التي‭ ‬تستهدف‭ ‬تسويق‭ ‬المرشح‭ ‬أو‭ ‬شخصيته‭ ‬أو‭ ‬برنامج‭ ‬الانتخابي‭ ‬الى‭ ‬أكبر‭ ‬عدد‭ ‬ممكن‭ ‬من‭ ‬الناخبين‭ ‬للحصول‭ ‬على‭ ‬تأييدهم‭ ‬وقرار‭ ‬التصويت‭ ‬لصالحه‭ ‬بطريقة‭ ‬افضل‭ ‬من‭ ‬المرشحين‭ ‬المنافسين‭.‬
 
 
خلاصة‭ ‬القول،‭ ‬ان‭ ‬التسويق‭ ‬السياسي‭ ‬–وان‭ ‬تعددت‭ ‬المدارس‭ ‬التي‭ ‬حاولت‭ ‬تأطيره‭ ‬كمفهوم‭-‬أضحى‭ ‬صناعة‭ ‬رئيسة‭ ‬متنامية‭ ‬بحاجة‭ ‬الى‭ ‬بناء‭ ‬علمي‭ ‬قوي‭ ‬يتضمن‭ ‬نماذج‭ ‬فعالة‭ ‬يمكن‭ ‬تطبيقها‭ ‬على‭ ‬ارض‭ ‬الواقع‭ ‬مبنية‭ ‬على‭ ‬دراسة‭ ‬دقيقة‭ ‬جدا‭ ‬للمشهد‭ ‬السياسي‭ ‬الحالي‭ ‬بكل‭ ‬جوانبه‭ ‬والذي‭ ‬–بلا‭ ‬شك‭-‬شهد‭ ‬تغيرات‭ ‬وأزمات‭ ‬عديدة‭ ‬ومتتالية‭ ‬بشكل‭ ‬متسارع‭ ‬يتطلب‭ ‬التعامل‭ ‬معه‭ ‬والاستفادة‭ ‬منه‭ ‬لتسويق‭ ‬سياسي‭ ‬هادف‭ !‬
 
السطر‭ ‬الأخير‭ ...‬
العلاقات‭ ‬الوطيدة‭ ‬بين‭ ‬مملكة‭ ‬البحرين‭ ‬ودولة‭ ‬الامارات‭ ‬العربية‭ ‬المتحدة‭ ‬الشقيقة‭ ‬والزيارات‭ ‬التبادلية‭ ‬بين‭ ‬البلدين‭ ‬وآخرها‭ ‬الزيارة‭ ‬الرسمية‭ ‬لوزير‭ ‬الخارجية‭ ‬والتعاون‭ ‬الدولي‭ ‬بدولة‭ ‬الإمارات‭ ‬العربية‭ ‬المتحدة‭ ‬الشقيقة‭ ‬سمو‭ ‬الشيخ‭ ‬عبدالله‭ ‬بن‭ ‬زايد‭ ‬آل‭ ‬نهيان‭ ‬مترأساً‭ ‬وفد‭ ‬دولة‭ ‬الإمارات‭ ‬في‭ ‬اجتماع‭ ‬الدورة‭ ‬العاشرة‭ ‬للجنة‭ ‬الوزارية‭ ‬العليا‭ ‬المشتركة‭ ‬بين‭ ‬البلدين‭ ‬الشقيقين‭...‬تسويق‭ ‬سياسي‭ ‬لحجم‭ ‬العلاقات‭ ‬التاريخية‭ ‬المميزة‭ ‬بين‭ ‬مملكة‭ ‬البحرين‭ ‬ودولة‭ ‬الامارات‭ ‬العربية‭ ‬المتحدة‭ ‬الشقيقة‭ .‬
 


ارشيف الكاتب

اضف تعليق

Your comment was successfully added!

تعليقات الزوار

لا يوجد تعليقات

اغلاق

تصفح مجلة درع الوطن

2022-11-01 العدد الحالي
الأعداد السابقة
2016-12-04
2014-06-01
2016-12-04
2017-06-12
2014-06-09
2014-11-02
2013-07-01
2016-07-13
.

استطلاع الرأى

مارأيك في تصميم موقع درع الوطن الجديد ؟

  • ممتاز
  • جيد جداً
  • جيد
عدد التصويت 1647

مواقيت الصلاه

  • ابو ظبي
  • دبي
  • الشارقه
  • عجمان
  • ام القيوين
  • راس الخيمة
  • الفجيره